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首届QQ浏览器商业营销峰会召开 “EASY模式”诠释简单营销

(来源:网站编辑 2018-09-06 01:23)
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腾讯科技讯 近年来,随着国内消费升级及数字营销趋势变化,消费者在注重产品品质同时更加在意品牌内涵与自身消费兴趣导向的契合度,这也对企业品牌营销提出了全新挑战。

9月5日,2018首届QQ浏览器商业营销峰会在成都举行,来自搜狗、携程、美团、汽车之家等近百家知名企业主、营销领袖出席峰会,共同交流探讨数字营销新趋势下的实践经验。作为拥有3.5亿活跃用户的兴趣营销平台,QQ浏览器正式对外发布“EASY”营销模式,在行业内首次提出了简单营销理念。

(腾讯移动浏览产品部总经理叶骏发表演讲)

腾讯移动浏览产品部总经理叶骏表示,如今用户对营销信息的敏感度越来越高,而营销模式的同质化大幅度削弱了品牌营销的效率。随着流量成本越来越高,互联网营销的粗放时代正在逐渐收尾,营销手段需要探索创新一些更为有效的方式;在这种背景下,多元营销场景的拓展和联动,以及用户可深度参与并沉淀的互动营销方式,其优势逐步显现。

叶骏提到,QQ浏览器一直在尝试去探索一套更为简单有效的营销模式。比如,针对用户搜索需求做出的优化产品搜索直达,就是通过AI去提前判断人们需要什么,给予用户最直接的结果呈现;此外还有利用摄像头为用户提供更多的探索和互动的窗口,帮助用户识别万物,并通过AR技术带来虚拟和现实的深度交融。

腾讯移动浏览产品部大数据负责人何晏成在会上分享指出,AI已逐渐成为场景和广告的链接加速器,而这些新技术、新模式的使用,也能够帮助广告主更为多元的、直接的向用户呈现品牌信息,甚至促进用户同品牌的互动。

营销需要更简单 “EASY模式”助力企业主效率提升

本次峰会,QQ浏览器将过往在营销领域的探索成果展现在大众面前。在以“Make it EASY”为主题的QQ浏览器商业营销峰会上,腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇正式发布QQ浏览器“EASY”模式,力求为广告主提供一种更加便捷的营销方式。

(腾讯移动浏览产品部商业化负责人蒋奇分享浏览器“EASY”模式)

所谓“EASY”模式,简单概括为Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四个单词。具体来说,E—Everywhere即利用强大的AI技术识别用户需求,实现多元化入口与内容形式的闭环触达,全面覆盖多元场景触达用户;A—Activation通过社区互动激活并沉淀用户,以关注体系与用户形成持续互动,为广告营销带来更多机会,实现一站式服务;S—Simplicity更加易用的投放平台,通过最新发布的猎户数据平台以及全新升级的supernova系统,深刻洞察用户群体,让广告创意变得简单,助力广告的品效合一;以及Y—Youth活跃于QQ浏览器平台,有闲且舍得花钱的年轻人群,也就是“有闲阶级”。其中关于

“EASY”模式可以看做是将QQ浏览器多年来积累的丰富营销手段,与自身技术优势和强大用户资源相结合,通过对客户需求和行业痛点的准确判断,为广告主构建一个更为高效的平台,让营销变得更为简单。

大会主题中提到的“EASY”,其核心是为广告主实现创新场景的充分构建,调动多种资源从而提升广告营销效果。目前,正在影院热映的漫威新作《蚁人2》,就是近期的成功案例。QQ浏览器利用AR技术,吸引用户参与活动。这样的形式,突破了常规社交营销思维惯性,实现了搜索平台和社交平台的双场景互动体验。此外,QQ浏览器利用AR和LBS技术携手可口可乐也上演了一出“密语瓶”跨界营销的好戏。

像QQ浏览器与蚁人、可口可乐,利用同用户的深度互动升级营销玩法的方式,或将成为未来营销的主流趋势。这也意味着,QQ浏览器正通过与用户兴趣的深度关联以及前沿科技的不断创新打造一个完备的营销体系,在为合作伙伴带来更多营销价值的同时,自身的商业化能力也在稳步提升。

“有闲阶级”成兴趣消费新势力,QQ浏览器平台优势逐步显现

“在新一轮消费升级的趋势下,有闲阶级正成为消费新势力,品牌想要获得这部分用户的认同和青睐,必须戳中他们真正的所需、所想。”峰会上,QQ浏览器基于海量用户大数据联合艾瑞,发布了《有闲阶级》人群报告,对新时期消费趋势做了全新解读。

(艾瑞咨询研究总监徐樊磊发布QQ浏览器“有闲阶级”数据报告)

艾瑞咨询研究总监徐樊磊表示,通过用户大数据的挖掘分析,发现QQ浏览器的核心用户以二三线城市的白领为主,90后占了绝大多数,他们普遍时间富裕,消费乐观。在时间分配上,“有闲阶级”喜欢综合性的体验,互动积极;消费上,不需要奢华,但力所能及范围内给自己最好的;同时在生活上,注重质量、享受生活、追求体验感。而有闲阶级,正成为中国新时期消费新势力。

作为“有闲阶级”人群的典型阵地,QQ浏览器目前拥有活跃用户3.5亿,在使用时长方面,QQ浏览器用户在浏览器行业中高居首位,在整体互联网应用的时间占用排名中也占据一线。值得一提的是,QQ浏览器用户在浏览器中形成了积极的互动习惯,日均互动量将近1000万,这个数据同比提升60%;而在这背后,是QQ浏览器在AR、AI及大数据图谱等新技术助推的用户体验持续提升。

一直以来,QQ浏览器十分注重产品用户体验及企业主营销效率的提升,并不断加大技术研发方面的投入。随着诸如猎户数据平台、supernova系统、小程序适配工具、关键词工具等的发布,以及“EASY模式”的逐步应用,QQ浏览器将为广告主提供更加优质的营销服务,同时继续提升技术,优化整合各方能力,助力行业合作伙伴实现更大的商业价值。

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